文案是企业宣传片为核心的一部分

    宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中为核心的一部分，对整个宣传片拍摄过程具有重要的指导意义，因此，任何一个优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。

    电视广告语言的构成，主要有以下三个方面：一、视觉部分，包括屏幕字幕和画面；二是声音部分，包括有声语言、音乐、声音；三是语法句法——蒙太奇。

    商业宣传片拍摄制作文案的写作要注意：企业宣传片中独具特色的蒙太奇思维和影视语言，宣传片文字(剧本)的创作既要遵循广告文案的一般规律，又要把握电视广告脚本创作的特殊规律。特别的要求是：

    (一)剧本的编写，首先要分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。构思广告形象，以主题为中心，确定表现形式与技巧。建立项目团队、经验丰富的团队成员，在短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各方面的信息和态势。

    (二)按照镜头段的顺序，用语言和文字来描绘一幅广告画面，必须考虑到时间的限制。由于电视广告是以秒为单位计算的，每幅画面都要有时间概念。一个镜头不要太多，一定要在有限的时间，把要传达的内容传播出去。

    (三)企业宣传片制作文案(文稿)，要充分利用感性诉求，调动受众的参与意识，引导受众产生积极的连带效应。为了达到这个目的，剧本必须写得生动、形象、感人、富有艺术感染力。它是宣传影片成功的基础和关键。

    (四)企业宣传片的文案写作，要运用蒙太奇思维，用镜头叙述。文字应具有直观性、形象性，易于转化为视觉形象。在写作过程中，从文字到旁白，这就更需要导演的功底。

    (五)企业宣传片制作是以视觉形象为主，通过视听相结合的方式传播信息内容，因此，企业宣传片文案(文字稿)的书写必须做到声音画面的和谐，即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。

    (六)写好宣传片说明，也称为广告词或广告语。宣传影片的构思和设计，决定着企业宣传片的成败。